紅牛包裝商奧瑞金的一紙公告把紅牛續(xù)約的問題再次推向了輿論的風(fēng)口浪尖。日前，紅牛包裝商奧瑞金突發(fā)公告宣布停牌，后續(xù)公告解釋稱，奧瑞金收到北京市東城區(qū)人民法院電話告知，泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司（“天絲集團(tuán)”）向該公司及其全資子公司北京奧瑞金包裝容器有限公司提起民事訴訟，事項(xiàng)涉及本公司與中國紅牛的合作事宜。  

       這使得外界對(duì)紅牛商標(biāo)續(xù)約成功的流言迅速瓦解，紅牛商標(biāo)續(xù)約問題的后續(xù)進(jìn)展扣人心弦，而紅牛自獲得商標(biāo)銷售權(quán)后在中國的極速發(fā)展像極了同樣深陷商標(biāo)租賃糾紛的加多寶，那么，紅牛公司的后續(xù)是否會(huì)步加多寶的后塵呢？

       兩大品牌的崛起之路

       一個(gè)是功能飲料行業(yè)的絕對(duì)老大，并以230億元的銷售額榮獲2015年大單品冠軍；一個(gè)是涼茶行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，以240億元的銷售額摘得2016年飲料大單品的桂冠。紅牛和加多寶兩者發(fā)展極為相似，租賃商標(biāo)后通過自身強(qiáng)大的市場(chǎng)運(yùn)作能力迅速發(fā)家，又都深陷商標(biāo)租賃糾紛。

       資料顯示，1956年，華人許書標(biāo)創(chuàng)立了天絲集團(tuán)，1975年發(fā)明了kratingDaeng(中文名稱為“紅?！?，1995年嚴(yán)彬集團(tuán)獲得了紅牛飲料在中國的生產(chǎn)銷售權(quán)，之后迅速在國內(nèi)開拓市場(chǎng)。

       紅牛隨后在中國市場(chǎng)崛起，尤其是近些年發(fā)展勢(shì)頭迅猛。數(shù)據(jù)顯示，紅牛2014年銷售額達(dá)到200億元，2015年銷售額達(dá)到230.7億元，機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，2015年紅牛能量飲料市場(chǎng)占有率達(dá)到75%，絕對(duì)領(lǐng)跑功能飲料市場(chǎng)。

       而進(jìn)入2016年，紅牛商標(biāo)到期問題頻見報(bào)端，銷售額下降到221.8億元，紅牛也降低了2017年的銷售目標(biāo)為160億元。外界對(duì)紅牛商標(biāo)授權(quán)議論紛紛。

       7月3日，紅牛在微博和官網(wǎng)上發(fā)出了一則促銷公告，宣稱從2017年6月30日起至12月31日，紅牛將在全國市場(chǎng)投放1.92億罐帶有“紅包”的原味型產(chǎn)品（金色罐體包裝），總計(jì)約有1.978億元的“紅包雨”等消費(fèi)者揭開拉環(huán)蓋掃碼獲取。外界將如此大量的投放解讀為紅牛商標(biāo)授權(quán)問題的解決。然而，天絲集團(tuán)隨后將紅牛的包裝商奧瑞金告上法庭，高調(diào)宣布了紅牛授權(quán)問題遠(yuǎn)沒有結(jié)束。紅牛商標(biāo)授權(quán)再次被束之高閣。

       而加多寶（此前叫做“弘道集團(tuán)”）2002年開始經(jīng)營廣藥集團(tuán)旗下的王老吉品牌，當(dāng)時(shí)銷售額不足2億元，但憑借其強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)和營銷能力迅速擴(kuò)張，2003年銷售額達(dá)到6億元，2007年達(dá)到50多億元，2011年達(dá)到160多億元。

       而從2008年開始，加多寶和廣藥在“王老吉”商標(biāo)使用費(fèi)和商標(biāo)使用年限上開始出現(xiàn)分歧。此后，廣藥借2004年加多寶行賄事件對(duì)其發(fā)起訴訟，經(jīng)過多次訴訟程序，2012年北京中院裁定加多寶禁用王老吉商標(biāo)，廣藥勝訴。

       而兩者的爭(zhēng)奪并沒有終止，王老吉隨后對(duì)加多寶在包裝外形、廣告宣傳、“正宗配方”所屬權(quán)等多方面展開訴訟，自2012年開戰(zhàn)以來，王老吉訴訟索賠金額達(dá)到47億元，最終以加多寶連輸19場(chǎng)，索賠金額29億元收尾。

       不過，加多寶雖然在與王老吉的訴訟中屢戰(zhàn)屢敗，不過，其利用新品牌加多寶迅速崛起，冠名中國好聲音第一季，2015年加多寶在涼茶飲料市場(chǎng)的份額達(dá)到52.1%，而2016年銷售額達(dá)到240億元，在涼茶飲料市場(chǎng)的份額達(dá)到52.6%。

       可見，紅牛和加多寶的相似性在于二者都是租賃商標(biāo)經(jīng)營，通過長(zhǎng)期的品牌培育和營銷推廣取得大單品冠軍的驕人業(yè)績(jī)，之后又深陷商標(biāo)授權(quán)到期的危機(jī)。此外，二者在經(jīng)營之初都自己設(shè)計(jì)包裝，加多寶采用和“綠盒王老吉”不同的紅罐包裝，而紅牛也采用了與泰國紅牛、奧地利紅牛不一樣的包裝。

       除此之外，加多寶和紅牛的發(fā)跡很大程度上受益于人們大健康意識(shí)的覺醒，涼茶和功能飲料在不同時(shí)段異軍突起。數(shù)據(jù)顯示，2009-2012年間，涼茶飲料高速發(fā)展，增速位于16%-18%，2012-2013年間繼續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。而對(duì)功能飲料而言，2010-2014年的五年間，功能飲料行業(yè)平均增長(zhǎng)率為28.9%，2015年功能飲料市場(chǎng)規(guī)模為606億元，同比增長(zhǎng)15.16%。

       紅牛是否會(huì)步加多寶的后塵？

       因?yàn)闃O其相似的經(jīng)歷使業(yè)內(nèi)人士不得不擔(dān)心紅牛和加多寶同是天涯淪落人，最后落得相同的下場(chǎng)。即使紅牛起初就采用了和泰國紅牛以及奧地利紅牛完全不一樣的包裝也無法給紅牛增添勝算，因?yàn)榧佣鄬毥?jīng)營“王老吉”商標(biāo)也是自己設(shè)計(jì)紅色罐裝的包裝，但反而在后續(xù)被王老吉以包裝侵權(quán)再次告上法庭。

       不過，紅牛還有一大“利器”。業(yè)內(nèi)人士分析，紅牛的中文翻譯商標(biāo)本身是紅牛維他命飲料有限公司（以下簡(jiǎn)稱“紅牛公司”）注冊(cè)的，這是否意味著紅?？梢砸恢笔褂眉t牛漢字標(biāo)識(shí)的商標(biāo)呢？對(duì)此，中國商報(bào)記者詢問了知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家國浩律師事務(wù)所的邱翔，他介紹說，因?yàn)榧t牛公司和天絲集團(tuán)有代理合作關(guān)系，把翻譯后的名稱注冊(cè)商標(biāo)在法律上有可能認(rèn)定為通過不正當(dāng)關(guān)系惡意注冊(cè)商標(biāo)，具體的商標(biāo)歸屬不好評(píng)判。

       一切仍舊懸而未決，紅牛的商標(biāo)續(xù)約問題要?dú)w根到華彬集團(tuán)、天絲集團(tuán)、奧地利紅牛幾個(gè)利益相關(guān)方的利益牽扯。資料顯示，目前紅牛的母公司華彬集團(tuán)、品牌持有者天絲集團(tuán)和大股東奧地利紅牛正在就紅牛的商標(biāo)授權(quán)問題進(jìn)行焦灼的談判。

       而資料顯示，奧地利紅牛2014年進(jìn)入中國市場(chǎng)，成立了瑞步飲料貿(mào)易上海有限公司，然而奧地利紅牛產(chǎn)品在中國市場(chǎng)名不見經(jīng)傳，消費(fèi)者腦中的“紅?！本褪侨A彬集團(tuán)旗下紅牛公司生產(chǎn)的金罐紅牛。

       中國品牌研究院研究員朱丹蓬對(duì)中國商報(bào)記者介紹說，紅牛在商標(biāo)授權(quán)問題上不會(huì)步加多寶后塵，因?yàn)閵W地利紅牛進(jìn)入中國市場(chǎng)以來銷售一直不景氣，其團(tuán)隊(duì)、渠道、網(wǎng)絡(luò)等各個(gè)方面與深耕中國市場(chǎng)近25年的華彬集團(tuán)都無法相提并論。并且，當(dāng)前功能飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，若此時(shí)將“紅?！逼放平唤o奧地利紅牛，會(huì)迅速失去大量的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)份額一旦降下來就很難再提高，這無論對(duì)天絲集團(tuán)還是奧地利紅牛都是極不愿看到的，因此，天絲集團(tuán)最大可能是將華彬集團(tuán)和奧地利紅牛成立合資公司，進(jìn)一步鞏固紅牛品牌在中國市場(chǎng)的壟斷地位。

       確實(shí)，國內(nèi)功能飲料市場(chǎng)近幾年發(fā)展迅猛，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)摩拳擦掌。具體而言，目前國內(nèi)功能飲料除了紅牛之外，還有深圳市東鵬飲料實(shí)業(yè)有限公司旗下的東鵬特飲、廣州黑卡食品飲料有限公司旗下的黑卡、河南中沃實(shí)業(yè)有限公司旗下中沃能量等多家品牌。此外，眾多大企業(yè)也紛紛涉足，農(nóng)夫山泉股份有限公司在2004年推出尖叫，娃哈哈集團(tuán)在2012年推出啟力，達(dá)利食品則在2013年推出樂虎。

       “不過，天絲集團(tuán)在這場(chǎng)談判中也有自己的籌碼，華彬集團(tuán)目前除紅牛功能飲料以外的產(chǎn)品包括含氣功能飲料戰(zhàn)馬、高端瓶裝水VOSS、椰子水維他可可、果汁飲料果倍爽，而這些產(chǎn)品目前都尚不具規(guī)模，只有紅牛產(chǎn)品能增強(qiáng)華彬進(jìn)駐商超的話語權(quán)，正是看到了這一點(diǎn)，天絲集團(tuán)的態(tài)度才一直強(qiáng)硬?！敝斓づ钊缡钦f。

       確實(shí)，7月3日，紅牛發(fā)微博宣布投資1.98億元投資促銷活動(dòng)，眾多業(yè)內(nèi)人士因此解讀其續(xù)約問題得以解決，而天絲集團(tuán)隨后把奧瑞金告上法庭可謂重拳回應(yīng)。

       那既然紅牛商標(biāo)授權(quán)問題并為解決，此前又為何高調(diào)投資促銷呢？朱丹蓬認(rèn)為，紅牛大筆投資促銷一是搶回前幾個(gè)月丟失的市場(chǎng)份額，二是提升經(jīng)銷商和渠道的信心。

       盡管外界對(duì)紅牛商標(biāo)授權(quán)表示看好，但決策大權(quán)始終掌握在天絲集團(tuán)手中。資料顯示，紅牛從去年年底就開始引入新的功能飲料產(chǎn)品“戰(zhàn)馬”，一直在渠道鋪貨，進(jìn)入6月以來還頻頻在登上各大衛(wèi)視的熒屏。業(yè)內(nèi)人士分析，華彬在上世紀(jì)90年代開始運(yùn)作紅牛品牌，難度極高，當(dāng)時(shí)功能飲料的受眾人群很少，可見華彬集團(tuán)超凡的經(jīng)營能力，此番如果商標(biāo)續(xù)約失敗，能否依靠“戰(zhàn)馬”單品像加多寶那樣再創(chuàng)輝煌呢？

       對(duì)此，朱丹蓬表示，雖然華彬集團(tuán)有很強(qiáng)的市場(chǎng)運(yùn)作能力，但一旦續(xù)約失敗，“戰(zhàn)馬”單品無法助力其突出重圍，因?yàn)椤皯?zhàn)馬”自上市以來銷售業(yè)績(jī)就很不理想，況且其定位低端，推出之初就致力與東鵬特飲、黑卡等搶奪市場(chǎng)份額，主打三四線市場(chǎng)，只是紅牛產(chǎn)品的一個(gè)補(bǔ)充，而不能替代。

       所以說商標(biāo)注冊(cè)對(duì)一家企業(yè)是有多重要，大家在開辦公司前一定要有商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，不然創(chuàng)業(yè)相當(dāng)于瞎忙活，本文來源：食品商務(wù)網(wǎng)