2017年，乘著新零售的東風，無人貨架行業(yè)在資本的舞臺上嶄露頭角，讓人眼前一亮。而隨著阿里、京東等巨頭的入局，更是徹底讓這個行業(yè)成為當時的風口。然而，2018年，這個風光無限的行業(yè)卻屢屢傳出負面消息：撤點、裁員、惡意競爭……

　　近日，酷泰網發(fā)現(xiàn)每日優(yōu)鮮旗下項目便利購竟然兩次申請商標均被駁回，目前涉及所有終端產品貨架展示，可以說整個項目已陷入“無牌”運營的窘境。

　　資料顯示，便利購是每日優(yōu)鮮于2017年6月內部孵化的辦公室無人貨架項目，也是每日優(yōu)鮮從線上走到線下、通過進一步增加終端密度覆蓋更多場景的第一步。

　　到了2018年初，每日優(yōu)鮮對外透露，其旗下孵化半年的無人零售項目便利購已分拆成獨立運營的子公司，并獲得2億美元A+B輪融資，其中騰訊領投A輪合計5300萬美金，元生資本、時代資本、KTB跟投;鼎暉領投B輪合計1.44億美金，北極光創(chuàng)投、啟明創(chuàng)投、君聯(lián)資本、微光創(chuàng)投、光源資本跟投。光源資本擔任獨家財務顧問。

　　每日優(yōu)鮮最早是在2014年11月26日第一次申請商標，被駁回。

　　據(jù)了解，此次每日優(yōu)鮮被駁回的商標是35類。第35類商標屬于服務商標，包括由個人或組織提供的廣告、商業(yè)經營、商業(yè)管理、辦公事務等服務，也就是說包括廣告、策劃、設計類的文化創(chuàng)意公司，以及提供銷售交易服務的公司等，都必須注冊第35類商標。

　　實際上，長久以來，我國對35類商標保護中涵蓋商店、零售店、終端店面等。已經達成高度共識，因此注冊第35類商標已經成為互聯(lián)網企業(yè)、電商企業(yè)知識產權戰(zhàn)略中不得不考慮的一個重要布局。

　　既然這個商標這么重要，被駁回后，每日優(yōu)鮮并不甘心，在2016年3月16日第二次申請35類商標，依然被駁回。

　　目前最新的申請日期顯示在2018年12月28日。

　　每日優(yōu)鮮的商標都沒注冊下來，投資大佬們就敢投錢，也真是心大。要知道，對于沒有注冊成功的商標，目前并不受國家法律保護，原則上誰都可以用。每日優(yōu)鮮未來產品銷售存在巨大的市場風險和法律風險，業(yè)務運營已處窘境。記得此前共享辦公的明星項目，優(yōu)客工場就曾因為商標的問題惹上官司。

　　對于無人貨架企業(yè)而言，點位是關鍵，尤其是優(yōu)質點位。因而，前期大家比拼的就是看誰布點更多、更快，在這個大戰(zhàn)略目標下，整個公司業(yè)務重心就是全力向一線運營傾斜，似乎其他市場風險也已經不重要了。

　　進入新時代，國家一再強調要推動知識產權運營服務體系快速健康發(fā)展，要求不斷強化知識產權創(chuàng)造、保護、運用，未來商標等知識產權方面的規(guī)范一定會越來越嚴格。

　　每日優(yōu)鮮現(xiàn)在商標被駁回，很大程度是因為商標近似或者類似的原因。應該想辦法及時調整商標策略，重新申請注冊。目前已經開始大規(guī)模進行商業(yè)化運營的模式，給公司和投資人都帶來極大的市場風險。

　　酷泰專注于商標代理、免費商標查詢、商標注冊申請等業(yè)務，如有需求請聯(lián)系我們!