在注冊商標時有許多要求，如果不能滿足這些要求的話，那么注冊的這些商標很可能不會被通過，其中一個重要的要求就是——商標顯著性 。

　　當初餓了嗎注冊商標的時候，曾經(jīng)被駁回，原因是“餓了么”商標缺乏顯著性。

　　這樣一個問句，就像人們見面打招呼那句“吃了么”一樣常見，其他人更是可以注冊類似像“學了么”、“買了么”、“喝了么”一樣的商標。

　　沒有特別的意義以及含義的商標，很容易被人仿照，也沒有具備商標的條件。

　　《商標法》第十一條規(guī)定：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號;僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、重量及其他特點的缺乏顯著特征的詞語，不得作為商標申請注冊。

　　那后來為什么“餓了么”商標注冊通過了呢？

　　餓了么2012年注冊商標的時候，曾經(jīng)三次被駁回復審，在第四次復審的時候才申請通過。

　　原來在這三次被駁回的時候，餓了么公司迅速發(fā)展，當時業(yè)務覆蓋全國近200個城市，加盟餐廳數(shù)共計18萬家，并且餓了嗎商標當時已經(jīng)在大量使用。

　　很多人已經(jīng)對餓了么商標有了認知性，而不是簡單的問句，于是餓了么的商標這才審核下來。

　　而很多公司想投機取巧，取一個類似于“餓了么”的商標，無一例外的都被駁回了，而駁回的理由，你們也知道了就是缺乏顯著性 。

　　除了文字類的商標，聲音商標也需要具有顯著性

　　你們知道嗎?就算是騰訊，也遇到過商標注冊的難題，騰訊當初注冊QQ提示音“滴滴滴滴”的聲音商標，注冊了四年才注冊下來。

　　商標局以“申請商標為由簡單、普通的音調(diào)或旋律組成，在指定使用項目上缺乏顯著性” 為由駁回申請，后來騰訊將將國家商標評審委員會訴至北京知識產(chǎn)權法院，才申請下來這個商標。

　　為人熟知的聲音商標還有哪些呢?像比如諾基亞 的開機聲音、蘋果 電腦開機的聲音以及蘇菲 的“so—fy”等，都是為人所熟知的已經(jīng)注冊下來的聲音商標。

　　能作為聲音商標的，都是能讓人一聽到就聯(lián)想到其公司及品牌的標志性聲音。

　　什么樣的商標才算具有顯著性呢？

　　說了這么多，肯定有很多人好奇，連“餓了么”、“騰訊”的商標都會被認為商標沒有顯著性，那么取什么樣的商標才算“不普通”呢?

　　一、給消費者留下深刻印象的商標

　　雖然說很多商標在取名上不具有特殊性以及特別含義 ，但是這些名字在公司的發(fā)展中給廣大群眾留下了深刻的印象以及認知性 ，這個名字有了品牌效應 ，從而這個商標就具有了顯著性 。

　　像比如“蘋果”、“康師傅”、“駱駝”等商標，這樣的商標可以作為某品牌特定商品的商標，但是不能作為這個詞語本身所具有含義的商標。

　　例如“蘋果”這個商標可以用在手機電腦等產(chǎn)品上，但是不能用在水果“蘋果”上，就是這個道理。

　　二、以公司本身定位以及文化來取名的商標

　　可以從公司本身的定位及產(chǎn)品的定位來取名的商標，也可以從創(chuàng)始人風格方面來確定商標，例如：“老干媽”、“松下”、“卡西歐”等都是以創(chuàng)始人名字命的名字。

　　世界上很多知名品牌的商標都是創(chuàng)始人的名字，所以用個人名字來取商標也是一個想法。

　　三、具有獨特意義、能聯(lián)想到產(chǎn)品或服務的商標

　　好的商標不僅在名稱上具有意義，在名稱讀音上也會很順口、字形結構讓人一名了然。列如：“蘭芝”、“老鳳祥”、“宜家”等等商標，就是獨特又能體現(xiàn)其產(chǎn)品意義的商標。

　　總結：

　　商標代表的不只是幾個文字或標志，而代表著一個企業(yè)的文化及價值?，F(xiàn)在注冊商標的企業(yè)越來越多，想要取一個具有“顯著性”的商標，不是那么容易。

　　但是中華文化博大精深，想要取一個獨具特色的商標名，不僅需要企業(yè)對自己公司的發(fā)展有一個獨到的看法，還需要一定的品牌創(chuàng)意性。

　　一個獨特的商標不僅會讓人記憶深刻，對于企業(yè)來說也能起到很好的推廣效果