【新聞背景】

體育版權(quán)市場的“泡沫”迅速膨脹，兩年后的火熱氣侯，爭奪賽事版權(quán)的“硝煙”逐漸散去，賽事版權(quán)的先行者樂視體育已經(jīng)漸漸淡出人們的視野，各大賽事版權(quán)已被蘇寧、騰訊兩大巨頭集中反扣，從樂視開始，版權(quán)市場便開始了“硝煙”，經(jīng)過2015年的熱情涌入，2016年的回歸理性，再到2017年的逐漸遇冷，版權(quán)價格大幅度跳水，市場的“泡沫”在大起大落之間不斷被壓縮，體奧動力以五年80億的天價簽下中超版權(quán)，以此作為參照，CBA新賽事版權(quán)卻遲遲未有定論，在“泡沫”最洶涌的階段，一年期的CBA版權(quán)曾被預計能夠達到60億元，更有甚者，樂觀一點的話，有望沖破百億大關(guān)，但版權(quán)市場風云驟變，“泡沫”破裂只在一瞬間，2017年版權(quán)市場熱度驟減，CBA的版權(quán)價格已經(jīng)很難達到CBA公司的預期，足協(xié)出臺一系列新政，導致中超聯(lián)賽觀賞性降低，體奧動力以此為由，與中超公司重新談判，欲降低后幾年中超版權(quán)價格。 

大概在兩年前，有一條重磅的新聞影響到整個中國的體育和媒體兩大行業(yè)，這條新聞就是：在一次中超版權(quán)的競標當中，有一家叫做體奧動力的公司，在最終競標的情況下，拿出了一個五年80億人民幣的版權(quán)價格，買下從2016年后五個賽季中超的媒體版權(quán)，這是一個排他性的獨家合同。根據(jù)當時坊間傳聞，兩個賽季，每個賽季體奧動力給中超公司支付每年10億人民幣版權(quán)費用，之后三個賽季，每個賽季要支付20億人民幣。這就意味，正在進行的2017賽季，中超的16個俱樂部，包括中超公司，將從體奧動力那獲得10億人民幣。我們知道中超賽季是不跨年的，2018、2019、2020賽季，每個賽季的媒體版權(quán)收入應該是20億，比這個賽季還要漲一倍。

但是到了2017年，突然傳出了各種各樣的說法，說體奧動力不愿意再按照原來這個價格給中超支付媒體版權(quán)費用了。為什么呢？因為體奧動力覺得，跟兩年前的情況已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，最近這段時間，中超出現(xiàn)了各種新政，在中國足協(xié)的主導之下，體育總局的主導之下，對于中超的各種政策進行了調(diào)整，這當中包括限制外援收購的金額，一定要求本土23歲以下的球員能夠登場，種種的約束下來，會導致中超的觀賞性和社會關(guān)注度下降。因為你如果約束這些俱樂部投入的話，他不能夠花更多的錢去海外買到一些水平更高的外援。然后外援人數(shù)方面還有限制，而另外一方面，所謂為了幫助中國足球未來國家隊的發(fā)展，強行地要求將23歲以下的年輕球員，一定每場比賽必須有人上場，這種種原因，從版權(quán)方角度來看，會導致整個聯(lián)賽受歡迎程度、精彩程度下降。

既然你現(xiàn)在的這個產(chǎn)品，不如兩年前描述得那么絢爛，那么受歡迎了，那我作為版權(quán)方，當然有理由來跟你重新談判權(quán)益。所以據(jù)說體奧動力和中超之間，各種談判還在進行當中。不愿意按照5年80億的成本支付版權(quán)是肯定的一件事情。所以未來版權(quán)會出現(xiàn)下降的一個趨勢。而在下降過程當中，版權(quán)方會受到多大的損失，可能還要去做進一步深入的了解。這是整個這條新聞產(chǎn)生的背景，而且也會對未來的中超聯(lián)賽產(chǎn)生很大的影響。

版權(quán)方和聯(lián)賽之間到底是怎么樣的關(guān)系？所謂的版權(quán)方，特別是獨家版權(quán)方，就意味著中超所有的比賽，只要透過媒體、透過公共信號的渠道來進行傳播和分發(fā)的話，都只能走它這一家，通過它這一個渠道發(fā)散出去，而這一家渠道，它會給中超支付非常高的版權(quán)費用來獲得這樣的一個權(quán)益。但是體奧動力并不是一個巨大的媒體集團，它自己手里頭也沒有非常強勢的媒體分發(fā)渠道，說白了，它其實是一個版權(quán)代理公司。它拿到這樣的一個中超，它認為是一個有強烈的排他性的、稀缺性的媒體產(chǎn)品，它會將中超的版權(quán)信號、電視信號制作好之后分發(fā)到其他的媒體機構(gòu)，比如像央視，像其他的網(wǎng)絡(luò)公司，像騰訊、PPTV，包括以前的樂視，然后從這些公司中收取版權(quán)費用，爭取能夠?qū)⑦@個生意做平，甚至能夠做到盈利。

但是從頭兩個賽季的運營情況來看，肯定這筆版權(quán)交易對于版權(quán)方來講是不賺錢的，而且未來賽季當中又會面臨著所謂的“中超新政”給整個聯(lián)賽帶來的一些新的影響。版權(quán)方擔心的是，以前許諾的是合同當中巨額的成本，而未來你的產(chǎn)品質(zhì)量如果還出現(xiàn)下降、出現(xiàn)縮水的話，對于版權(quán)方來說，肯定無法承受。所以他回過頭來會要求跟中超重新談判，定一個新的版權(quán)價格，這是體奧動力和中超之間這場糾紛開始的大背景。但是從這樣一個大的背景當中，我們也可以看得出來，為什么其他的媒體版權(quán)，牽涉到其他行業(yè)的媒體版權(quán)，沒有這么多紛爭，而反倒是在體育這個行業(yè)當中凸顯得如此集中呢？

【新聞背景】

中國體育行業(yè)，國務院46號文件表示，加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的意向，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)最規(guī)模超過5萬億元，截止2015年，美國體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值約占GDP的3%，中國體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值約占GDP的0.6%。

如果跟娛樂、財經(jīng)，跟其他的媒體類別相比的話，體育是一個國際市場化程度最高，標準可能最為統(tǒng)一的一片市場。這當中有很多最強勢、最受歡迎的聯(lián)賽，都是國際化的聯(lián)賽，比如我們所知道的NBA，我們所知道的歐冠，我們所知道的英超和其他的歐洲聯(lián)賽，當然還有像奧運會和世界杯這樣周期性的一些賽會，它的版權(quán)結(jié)構(gòu)，應該是有國際化標尺的。當一家強勢的體育版權(quán)方出現(xiàn)的時候，比如說NBA，它會跟不同的國際市場來進行談判，來做自己版權(quán)的分發(fā)，在2015年年初，就有一個很有名的牽扯到媒體版權(quán)的事件?！?/p>

當時騰訊網(wǎng)和NBA之間簽署了一份五年的網(wǎng)絡(luò)媒體合作協(xié)議，騰訊承諾5億美元，大概每年1億美金這樣的版權(quán)價格，獲得了NBA在中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域當中獨家合作的機會，這一筆交易在當時認為是整個體育版權(quán)市場，在中國大陸地區(qū)的破冰之舉。因為NBA之前是跟央視、跟新浪網(wǎng)合作的。而騰訊這一下把互聯(lián)網(wǎng)的版權(quán)獨家拿下，如果從騰訊網(wǎng)當時的戰(zhàn)略布局來看的話，拿下NBA對他們來說非常非常有利。NBA的賽事在中國傳播往往是在北京時間上午的8點到中午12點以及1點，也就是我們俗稱的上午時段，如果從媒體傳播角度來看的話，可能不是像晚間、傍晚這樣的新聞高峰期。

如果能夠把這個時段拿下來，然后播放這種用戶黏性和觀賞度非常高的NBA賽事，對于騰訊網(wǎng)這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨人來講，應該是以非常優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)在中國一個相對低頻的時間，每年1億美金這樣的一個版權(quán)成本并不高，而且以騰訊各種營銷手段來看，不管是傳統(tǒng)的廣告銷售，還是通過用戶付費收看這種渠道，它多多少少能夠在短時間之內(nèi)，將這樣的一個高成本的媒體版權(quán)能夠做平，而且未來可能還有盈利的空間。同時它也能夠通過NBA賽事，能夠?qū)⑸鐣斨羞@些非常忠誠的NBA籃球迷，能夠攏聚在自己的媒體平臺之下，這樣能夠?qū)⑺约旱挠脩魳?gòu)成變得更加豐富。所以相對來說，在2015年年初，大家覺得很健康，也是適合騰訊去做大投入、大產(chǎn)出的跟體育相關(guān)的媒體版權(quán)機會。再往后，我們看到整個體育媒體版權(quán)的市場不斷地價格飆升，一直往上推，而到了中超5年80億的時候，到了一個巔峰值。此前誰都沒有想到，中超的版權(quán)能夠賣這么貴，體奧動力的這一筆交易5年80億這樣的媒體價格，較之前中超的版權(quán)成本是上翻了32倍，出現(xiàn)這樣一個版權(quán)價格的過速飆升，現(xiàn)在一定要把脫韁的野馬拉住，讓它前進的速度有一定的回落，這樣的非理性的升降之間，對于整個市場、對于整個行業(yè)帶來的破壞是非常之大的。

過往幾年，像NBA，包括英超聯(lián)賽，在中國版權(quán)的增長速度也是非常之快，但是還沒有出現(xiàn)過一次談判價格飆升32倍這樣的非理性增長，而且還會連帶將其他體育賽事的媒體版權(quán)價格拉升。體育賽事版權(quán)運營的主要盈利模式是什么？你成本翻了32倍，你如何能夠把這個成本做平，甚至未來有賺錢的可能？通過版權(quán)分銷、產(chǎn)品訂閱、廣告贊助，我們羅列的還是傳統(tǒng)的幾種套路，版權(quán)分銷就是我買下獨家的，我再找其他的人來進行分攤這個成本。產(chǎn)品訂閱其實是收費的服務，就是如果山東魯能的球迷要看山東的比賽，你通過體奧動力也好，或者分銷出去的PPTV也好，你必須要付錢，也許是兩塊錢、五塊錢，你才能看到這一場山東魯能跟上海申花或者北京國安的比賽。廣告贊助就是中超聯(lián)賽的運營過程當中，也許我能夠在這個比賽過程當中插播一些廣告，在中場休息和賽前插播一些廣告。

但是這些手段加起來，一個賽季能夠獲得10億人民幣、20億人民幣的收入嗎？非常難，難以想象。從現(xiàn)在來看是做不到的。歐冠聯(lián)賽在2017年年初傳出過有代理公司跟歐足聯(lián)達成了三年四億美元，在中國大陸地區(qū)獨家傳播的價格。據(jù)我所知，在2009年，當時央視和歐足聯(lián)簽訂過一個三年歐冠賽事在中國電視傳播非獨家的合同，當時是三年400萬美元。三年四億美元跟三年四百萬美元相比，當然這當中新的合同可能會包含互聯(lián)網(wǎng)的傳播，包括移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播等等，在電視這方面也都是獨家的傳播，但是九年時間，出現(xiàn)一百倍的增長，這次是否正常？我覺得非常不正常。所以這背后都會有資本推動的影子，而且所有的這些版權(quán)代理方或者是投機者，它期待的解決方案都是有下家的，有新的資本能夠進來，有新的接盤俠。但這對于這個行業(yè)的增長，對于整個經(jīng)濟的整體增長有多大的幫助呢？我是表示懷疑的。